中外厂商“存同求异”

    从近期各厂商陆续发布的手机特点看，中外厂商在保持“你有我也有”的共同策略外，更着重在差异化上下功夫，以获得更大用户群。

    １１月２２日，三星Ａｎｙｃａｌｌ与中国联通共同推出名为“伯爵”的全触屏双网双待手机Ｗ６２９。这是三星今年推出的最重要一款双网双待机，三星电子无线事业部大中华区总裁卢基学表示，这款手机的亮点在于人性化的操作界面和强大的应用功能。

    几乎与此同时，摩托罗拉与微软公司联合发布了一直为业内广泛期待的ＭＯＴＯ　Ｑ８手机。这是一款针对年轻商务人群的智能手机，配备了全电脑键盘，采用Ｍｏｂｉｌｅ　６操作系统，其最大特点是给移动上网带来了极大便利。

    １２月１１日，联想在国内推出全新的“乐”系专业多媒体娱乐手机家族，首批亮相产品多达１４款。“乐”系列手机的特点在于将专业的多媒体功能融入易用之中，涵盖影像、音乐、ＧＰＳ三大类。它标志着联想手机从诉求时尚外观进一步向专业化发展。

    值得注意的是，在全球知名度颇高的“黑莓”手机，也在年底迈开正式进军中国市场的步伐。拥有“黑莓”手机品牌的加拿大ＲＩＭ公司日前在北京表示，已与中国移动及ＴＣＬ通讯达成合作，由ＴＣＬ在中国生产其“黑莓”手机，首批手机有望在年底前正式向中国企业客户推出。

    定位策略折射手机流行趋势

    从上述产品特点看，智能化、多媒体、双网双待是当前及今后一段时间手机的集中热点。

    联想移动总经理刘志军认为，时尚化、娱乐化是市场的重要发展方向，其中最活跃的是娱乐应用。未来多媒体功能将获得广泛应用，并从ＭＰ３等转向视频、ＧＰＳ等方向，并呈现大众化、多元化和融合化的趋势。而在这些转变过程中，手机的易用性设计变得极其重要。

    随着互联网应用的日益广泛，移动互联网的需求也日渐增长，从而为智能手机的推广带来强大动力。微软公司全球资深副总裁张亚勤表示，未来手机将融合ＰＣ、互联网和无线通讯三大产业，全新的智能移动产业正在快速崛起，智能手机代表了这方面的发展趋势。

    ２００４年８月，中国联通首次推出“世界风”双模手机，可同时实现Ｃ网和Ｇ网应用。由于普遍认为双网双待是中国３Ｇ应用中的一个重要部分，因此近来开发双网双待机成为主流厂商的一个重要着力点，包括联想、三星、宇龙酷派等都推出了各自的双网双待手机。其中，作为全球最早研发首款双模手机的厂商，三星通过与联通的合作，在这一领域优势明显。从未来一段时间看，双网双待的热度仍将持续。

    虽然年底没有出现３Ｇ手机的主导局面，但各厂商都在未雨绸缪。联想在展出“乐”系列的同时也展出了多款３Ｇ手机。摩托罗拉也表示，已做好迎接中国３Ｇ的准备，只要时机成熟，会第一时间推出相应的产品。

　  发展核心技术仍是硬道理

    刘志军表示，随着手机转向核准制、３Ｇ到来等因素，更强的产品争夺将成为手机市场的常态，明年国内手机市场的竞争也会更加激烈。而国产手机立于不败之地的根本，仍是要增强研发这一核心竞争力。

    今年前三季度，国内品牌手机的内销量占国内市场份额的３３．８％，比２００６年底又下降了２个百分点。信息产业部有关人士认为，２００７年前三季度，手机平均售价比上年同期下降了４个至７个百分点。而大部分国内品牌手机企业因没有掌握核心技术，生产成本下降困难，难以形成竞争实力。

    值得注意的是，许多跨国企业近年来进一步加强了在中国的研发投入。摩托罗拉中国创新园区上个月在北京落成并正式启用，它由北京市朝阳区政府与摩托罗拉等单位合作建设。摩托罗拉公司总裁兼首席运营官格雷格·布朗表示：“这是在中国发展的重要里程碑。”他说，中国已成为摩托罗拉在美国之外的第二大市场。以前摩托罗拉许多核心的设计研发都是其美国或欧洲团队承担，而现在越来越多地是由中国的团队来承担。显然，这一新园区将直接为摩托罗拉开拓中国市场提供核心支持。

    刘志军表示，目前的局势是，国外手机品牌占多数份额，国产手机在继续调整和发展。展望２００８年，手机市场将涌现更多热点。在用户需求日渐走向个性化的今天，不论国内还是国外厂商，那些重视技术开发并怀有超前战略眼光者将得到市场的良好回报。