红红火火中，也有一些现象让人不吐不快。

　　前不久，贺岁片《命运呼叫转移》抢先登场，依靠众多一线当红影星的市场号召力，引来了广泛关注，也取得了票房开门红。该片讲述了互不连结、风格迥异的4个故事，不过，让观众印象最深刻的，却并非这4个故事，而是惟一能够贯穿影片始终的中国移动和某品牌手机的广告：一次又一次的手机特写、此起彼伏的经典铃声，甚至于电影明星直接把他们所代言的广告搬到银幕上演绎了一番……一出电影院，许多观众大呼上当，有人表示，“这是花钱看了一部广告片。”

　　诚然，我们理解电影编导们的难处。在目前相当一部分影片筹资困难的情况下，在不影响电影艺术质量和观众观影热情的前提下，影片中不动声色地做些隐形广告以满足投资方的需求，情有可原。然而，当广告从隐性植入发展到煞有介事甚至是堂而皇之地公然展示，观众也就没法再保持沉默。因为电影毕竟不是广告，广告商可以无条件地为客户服务，而艺术则必须对观众负责，为广大的文化受众服务，电影导演没理由、也没权力让花钱进场的观众观摩广告片。这事，说轻了是对观众的不尊重，说重了是对观众权益的侵犯。

　　艺术创作需要真情实感，观众只有在作品中获得了感同身受的真情体验，艺术所创造的“第二自然”才算是成功的，才能发挥其独特的审美效应。如果编导满脑子的商品意识和投资回报，一心想着如何为赞助商的广告编排情节和语言，那么创作者就不可能有激情投入，扑面而来的广告，所间离的不仅是编导的艺术感觉，也间离着观众对艺术的真情实感。

　　把一部影片演化成企业的形象广告，既比单独投拍广告省钱，还可赚取不错的社会影响，投资方当然乐不可支；众多当红影星捧场以及高频率的市场宣传，且也赢得了不错的票房收益，制片方自然会名利双收。到头来，真正受损害的，只有艺术和观众。观众花冤枉钱看广告片，出场时也不过发几声牢骚，似乎也没有人想过要惊动“官府”讨说法，然而，如果这种受骗的感觉被观众累积成痛苦的回忆，并扩散到对整个贺岁电影的怀疑中去，那么，最后受害的，恐怕就是中国电影自身了。